Succesul oricărui magazin online depinde de vizibilitatea sa online. SEO (Search Engine Optimisation) este un element cheie care afectează poziția unui magazin în rezultatele căutărilor organice. Cu cât poziția în rezultatele căutărilor este mai ridicată, cu atât cresc șansele de a crește traficul pe site și vânzările. Cu o optimizare SEO eficientă, magazinul online devine mai competitiv și atrage mai mulți clienți. Subiectul este amplu, așa că l-am împărțit în două părți. Prima parte:
Scopul optimizării SEO: creșterea vizibilității și a vânzărilor
Obiectivul principal al optimizării SEO este de a crește vizibilitatea unui magazin în rezultatele căutărilor organice. O poziționare mai bună se traduce prin mai multe vizite, iar cu cât sunt mai multe vizite, cu atât cresc șansele de vânzare. În plus, un SEO mai bun înseamnă un conținut de mai bună calitate pe site și un nivel mai ridicat de satisfacție a utilizatorilor.
Faceți o analiză a cuvintelor cheie – aceasta este baza pentru o optimizare SEO eficientă
Cuvintele cheie sunt frazele pe care utilizatorii le introduc într-o casetă de căutare pentru a găsi produsele sau serviciile care îi interesează. Alegerea cuvintelor-cheie corecte stă la baza unei optimizări SEO eficiente, deoarece influențează ușurința cu care potențialii clienți vor găsi magazinul dvs. în rezultatele căutărilor. Dacă sunteți la început cu SEO, căutați fraze specifice cu o concurență scăzută, așa-numitele cuvinte-cheie cu coadă lungă. S-ar putea să credeți că nu merită să vă poziționați pentru cuvinte care au 100 de căutări pe lună. Atunci când începeți o afacere online, este mai ușor și mai rapid să obțineți poziționări și vizite ridicate pentru astfel de cuvinte decât pentru cuvinte mai generale, cu mii și sute de mii de interogări.
Magazin online – cum găsești cuvintele cheie potrivite?
Dacă doriți să selectați cuvintele cheie care sunt relevante pentru gama dumneavoastră de produse, utilizați instrumentele de analiză a cuvintelor cheie. Puteți găsi o listă de instrumente în… un motor de căutare 🙂 Aceste instrumente vă permit să identificați cuvintele cu potențial ridicat pe care le puteți include în strategia dvs. de SEO. Instrumentele de analiză a cuvintelor cheie vă oferă informații despre concurenți, căutări lunare și alți parametri care vă ajută să vă evaluați cuvintele cheie. În acest fel, puteți selecta cuvintele cu cel mai mare potențial pentru magazinul dumneavoastră.
De ce să analizați cuvintele cheie ale concurenților?
Dacă știți cine vă sunt concurenții, este o idee bună să verificați care sunt cuvintele cheie pentru care aceștia obțin poziții înalte în rezultatele căutărilor. Există destul de multe instrumente, inclusiv gratuite, care vă permit să faceți acest lucru. Analizați pentru ce cuvinte cheie sunt vizibili concurenții dvs., ce metode folosesc pentru a-și îmbunătăți poziția și care sunt punctele lor forte și punctele slabe. Aceste cunoștințe vă vor ajuta să vă pregătiți propria strategie de optimizare SEO.
Optimizați paginile de produs
După ce ați ales cuvintele cheie potrivite, plasați-le în locuri cheie din pagină, cum ar fi titlurile, descrierile produselor și etichetele. Nu uitați să nu exagerați – nu mai sunt vremurile în care simpla umplere a conținutului cu cuvinte cheie era suficientă pentru a obține poziții înalte în motoarele de căutare. Algoritmii moderni, care folosesc tehnologia NLP (Natural Language Processing), încearcă să înțeleagă textul ca un utilizator real. Dacă algoritmul percepe „umplutura de cuvinte cheie”, atunci pagina nu are nicio șansă de a fi clasată la un nivel înalt.
Cum să creați descrieri atractive ale produselor care să fie conforme cu SEO?
O bună descriere a unui produs trebuie să fie unică, inteligibilă și atractivă. Dacă importați în magazinul dvs. o bază de date cu descrieri pregătite de distribuitori, atunci faceți-vă timp pentru a vă crea propriile descrieri. În caz contrar, nu veți ieși în evidență față de cei care nu o fac. Nu uitați să folosiți cuvinte cheie, dar nu în detrimentul calității conținutului. Încercați să includeți în descriere informații care să ajute clienții să ia o decizie de cumpărare.
Optimizați imaginile produselor
O descriere bună a produsului reprezintă doar jumătate din bătălie. Fără o fotografie bună, șansele de vânzare sunt mici. Este important ca fotografiile să fie bine alese, bine compuse și să încurajeze cumpărarea. Și iată capcana care trebuie evitată – fotografiile de înaltă rezoluție sunt fișiere mari – se spune colocvial, cântăresc mult. Fotografiile „grele” au nevoie de mult timp pentru a se încărca, ceea ce algoritmilor cu siguranță nu le place. Potriviți rezoluția fotografiei cu rezoluția site-ului web. O fotografie poate avea o rezoluție mai mică, niciodată una mai mare.
Nu neglijați stratul de text al fotografiei dumneavoastră. Aceasta este o zonă excelentă pentru a vă folosi cuvintele cheie. Adăugați un titlu, o scurtă descriere și nu uitați să completați atributul „alt”. Această muncă se va traduce printr-o evaluare mai bună a paginii dvs. de produs, precum și prin prezența imaginii în graficele motoarelor de căutare. Este, de asemenea, o modalitate bună de a apărea pe prima pagină a rezultatelor de căutare.
Amintiți-vă structura paginii și legăturile interne
Clienților dumneavoastră, precum și roboților motoarelor de căutare, nu le place să se rătăcească. Creați o structură clară și nu prea extinsă a produselor, folosiți categorii și subcategorii. Conectați-vă conținutul în mod corespunzător, astfel încât să nu lăsați pagini goale, adică pagini fără legături interne.
Legăturile interne sunt legături care conduc de la legături interne și cresc vizibilitatea paginilor de produse individuale în rezultatele căutărilor. Nu uitați să nu exagerați. Scopul dvs. este să vindeți, așa că încercați să nu distrageți atenția utilizatorului și nu plasați o mulțime de linkuri suplimentare pe paginile de produs. Un loc bun pentru linkurile interne sunt postările de pe blog.
Erori de site web și cum să le evitați?
Erorile 404 (pagini inexistente) și alte erori on-page afectează în mod negativ optimizarea SEO, deoarece îngreunează indexarea paginii de către roboții motoarelor de căutare și utilizarea site-ului de către utilizatori. Pentru a evita erorile, verificați în mod regulat starea site-ului dvs. utilizând instrumente precum Google Search Console sau Screaming Frog pentru a vă ajuta să detectați și să remediați orice problemă.
Optimizarea vitezei de încărcare a paginilor
Viteza de încărcare a unei pagini are un impact direct asupra poziției acesteia în rezultatele căutărilor și asupra satisfacției utilizatorilor. Instrumentele care vor facilita monitorizarea vitezei de încărcare sunt, de exemplu, Google PageSpeed Insights sau GTmetrix. Operarea acestor instrumente este intuitivă, iar rezultatele măsurătorilor oferă informații valoroase despre elementele care afectează negativ viteza de încărcare a paginii.
Pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a site-ului dvs. web, nu este nevoie să angajați imediat un specialist IT. Puteți reduce singur greutatea imaginilor destul de ușor, folosind un software de compresie, fără a pierde aparent calitatea imaginii. Dacă magazinul dvs. online se bazează pe software-ul WordPress, există numeroase plug-in-uri disponibile, de exemplu, pentru comprimarea fișierelor CSS și JavaScript sau pentru „lazy loading” (încărcarea elementelor doar atunci când sunt necesare).
Nu uitați să efectuați întotdeauna și în mod obligatoriu o copie de rezervă completă a magazinului înainte de a instala un nou plug-in.
Utilizarea adecvată a titlurilor H1, H2, H3
Titlurile H1, H2, H3 sunt elementele care structurează corect conținutul unei pagini. Cu o structură corectă, conținutul devine mai ușor de citit atât pentru utilizatori, cât și pentru roboții motoarelor de căutare. Titlurile bine planificate facilitează înțelegerea contextului paginii și îmbunătățesc poziționarea.
Utilizarea cuvintelor cheie în titluri
Plasarea cuvintelor cheie în titluri ajută la sublinierea importanței acestor cuvinte pentru pagină, ceea ce se traduce printr-o mai bună SEO. Cu toate acestea, nu uitați să nu exagerați cu numărul de cuvinte cheie, deoarece acest lucru poate avea efectul opus. Folosiți un limbaj natural și nu „forțați” cuvintele cheie – așa se făcea SEO acum 10 ani!
Mobile-first: optimizați site-ul dvs. pentru dispozitivele mobile
În prezent, majoritatea utilizatorilor accesează motorul de căutare folosind smartphone-uri, motiv pentru care Google pune accent pe optimizarea paginilor pentru dispozitivele mobile. Dacă produsele din magazinul dvs. se afișează prost pe dispozitivele mobile, nu există practic nicio șansă de a obține o bună poziționare în motorul de căutare.
Pentru a verifica dacă site-ul dvs. este optimizat pentru dispozitivele mobile, utilizați instrumente precum Google Mobile-Friendly Test. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresa paginii, iar instrumentul vă va indica orice problemă și vă va sugera cum să o remediați.
Optimizarea pentru căutarea locală
Dacă vindeți și în magazinele tradiționale, folosiți poziționarea locală. Căutarea locală este deosebit de benefică pentru magazinele care oferă servicii locale, cum ar fi livrarea sau colectarea personală. Includeți date locale în conținutul site-ului dvs. web, de exemplu, indicând adresa, numărul de telefon sau orele de funcționare.
Construirea de legături externe valoroase
Legăturile externe sunt unul dintre cele mai importante criterii care afectează poziția unui site web în rezultatele căutărilor. Nu este ușor și nici ieftin să dobândești linkuri valoroase de la alte site-uri, dar dacă intenționați cu adevărat să obțineți poziții înalte pentru cuvintele-cheie importante, încercați să obțineți linkuri externe, de exemplu, prin parteneriate cu alte site-uri, publicații pe site-uri web de formare a opiniilor sau activități de marketing digital de PR.
Tehnici white-hat și black-hat în link building
Atunci când achiziționați linkuri externe, este o idee bună să folosiți așa-numitele tehnici white-hat, adică în conformitate cu orientările Google. Evitați tehnicile black-hat, cum ar fi cumpărarea de linkuri sau alte metode de manipulare, care pot duce la consecințe negative sub forma scăderii poziției site-ului în rezultatele de căutare sau chiar la eliminarea acestuia din index.
Monitorizarea rezultatelor optimizării SEO pentru un magazin online.
Instrumentul principal și gratuit pentru monitorizarea progresului SEO este Google Search Console. Este cel mai bun și mai precis rezultat al eforturilor dvs. de optimizare. Dacă doriți să cunoașteți strategia și cuvintele-cheie ale concurenților, precum și metrici importante, cum ar fi diferența de conținut ( cuvinte la care concurenții dvs. sunt vizibili, iar site-ul dvs. nu), atunci investiți în instrumente plătite, cum ar fi Ahrefs sau SEMrush.
Instrumente analitice pentru măsurarea efectelor optimizării
Prin utilizarea unor instrumente analitice precum Google Analytics 4 sau Adobe Analytics, puteți măsura cu precizie efectele optimizării SEO, cum ar fi schimbările în traficul organic, conversiile sau timpul petrecut de utilizatori pe site. Aceste informații sunt esențiale pentru a evalua eficiența eforturilor dvs. de optimizare SEO și pentru a face eventuale ajustări.
Optimizare continuă: cum să răspundeți la schimbările în algoritmii motoarelor de căutare
Motoarele de căutare, cum ar fi Google, aduc în mod regulat modificări algoritmilor, care afectează modul în care sunt indexate și poziționate paginile. Trebuie să urmăriți aceste modificări și să vă actualizați strategia SEO pentru a vă conforma noilor orientări și pentru a vă menține o poziție înaltă în rezultatele căutărilor.
Pe scurt, optimizarea SEO pentru un magazin online este un proces complex care implică multe aspecte, precum analiza cuvintelor cheie, optimizarea paginilor de produse, îmbunătățirea structurii paginilor și a linkurilor interne, optimizarea vitezei de încărcare a paginilor, îngrijirea versiunii mobile sau achiziționarea de linkuri externe valoroase. Prin monitorizarea efectelor acestor activități și prin reacția la schimbările din algoritmii motoarelor de căutare, este posibil să se mențină o poziție înaltă în rezultatele căutărilor și să se crească vânzările pentru magazinul online.
Conținut conex: